Моргенштерн Алишер принёс Альфа-банку 162тыс. оформлений карт
Новость о назначении Моргенштерна на должность директора по работе с молодежью разрывала интернет несколько месяцев. А скандальный клип, с которого началась эта история, получил 22 млн. просмотров. Вследствие Альфа-банк оформил 162 тыс. карт — даже больше, чем рассчитывал от этой кампании. Давайте обо всем по порядку.
Клип за 10 лямов
Текст песни «Клип за 10 лямов»
Вот так выглядит текст песни. Над ним Алишер постарался также сильно, как и над клипом.
Видео вышло в конце 2020 года на личном канале Моргенштерна в YouTube. В нём Алишер заходит в одно из отделений Альфа-банка, где ему предлагают снять клип за 10 млн. рублей. Дальше начинается сам клип, где Моргенштерн, в окружении сотрудниц банка, ходит по столу, танцует, размахивая деньгами и поёт собственно свою песню, если данные звуки можно так назвать. В конце рэпер предлагает оформить карту Альфа-банка за денежное вознаграждение в 3 млн. рублей.
После публикации ролика в Альфа-банк поступило 25тыс. заявок на оформление карты. Провокационный материал вызвал недовольство ФАС — он нарушает закон о рекламе. В Альфа-банке считают, что ролик не является рекламой, это собственное мнение Алишера и его личный контент.
Клип за 10 лямов
Весь ролик — это один большой прикол. Алишер делает, как ему нравится. Это смешно, это вызывающе, а главное — без сильной смысловой нагрузки.
Комментарий под видео
Директор по работе с молодежью
15 марта стало известно о том, что Моргенштерн стал директором по работе с молодежью. Должность, которую Альфа-банк придумал специально для инфлюенсера. Директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка — Алексей Гиязов — рассказывал СМИ о том, что Алишер будет работать, как обычный рядовой сотрудник: ходить в офис, участвовать в планерках и составлять отчеты.
Моргенштерн стал директором по работе с молодежью в Альфа-банке
Основной задачей инфлюенсера было привлечение не менее 100 тыс. новых клиентов, которую он успешно перевыполнил.
Позднее на канале Моргенштерна стали выходить ролики о внутренней работе компании. Этот мини-сериал собрал в общей сумме 11 млн. просмотров.
Моргенштерн продаёт мерч
Кстати, в рамках сотрудничества Альфа и Алишер выпустили лимитированную коллекцию мерча. В него входили худи и «Морген-боксы» с лаком для ногтей, маской, берушами, носками и стикерами.
Алишер сам продавал мерч в московском офисе банка. Очередь была как за iPhone 12 после старта продаж, а после этого на площадках для размещения объявлений появились те самые толстовки, только цена уже уже доходила до 100 тыс. рублей.
Пропаганда наркотиков
Спустя месяц, 17 апреля, в отношении рэпера завели административное дело о пропаганде наркотиков. «Не-не-не, проблемы нам не нужны» — подумал маркетинговый отдел Альфа-банка и раскрыл тайну о том, что Алишер не является сотрудником банка и никогда им не был.
«Новость о том, что он наш сотрудник — это не более чем рекламный ход. Он не является нашим сотрудником» — пресс служба Альфа-банка.
Совместная работа подошла к концу, самое время оплатить работу Алишера и оценить результаты кампании. Интересно, сколько он заработал?
Зарплата Моргенштерна и результаты кампании
Контракт с рэпером предполагал фиксированную часть и дополнительную оплату в зависимости от выполнения KPI. Каждая активированная карта в рамках кампании приносила Алишеру определенный доход. По расчетам Альфа-банка, Моргенштерн мог зарабатывать от 750 тысяч до 7,5 млн рублей в месяц.
Эскперты предполагают, что установленный KPI был в районе 100 тыс. дебетовых карт, сумма договора — 30 млн. с фиксом в 15 млн. рублей.
162 тыс. активированных карты — это мощно. Основная аудитория — молодежь 19-20 лет. Такие клиенты как раз и нужны банку, в долгосрочной перспективе ребята начнут более активно пользоваться финансовыми услугами, а пока есть время зарекомендовать себя в качестве надежного и удобного банка.
Кстати, если интернеты нас не обманули и ставка за 1 активированную карту действительно составляет 750 руб., то Моргенштерн заработал 121,5 млн. рублей за время сотрудничества.
Интересно, сколько же заработает банк от прилива такого количества клиентов?